宋(王争)
一家产品在上海市很畅销的日本饮料公司，一年用于市场调查的预算就高达60万元人民币，保证了每月都可委托市调机构对消费者做入户访问、零售研究或口味测试等各种市场调查。而最近上海某药材公司想委托一家市场调查机构为它的一项主打产品做市场定位的调查，当得知调查费起码需要4—5万元后，企业领导权衡再三，还是打消了念头，并留下了一句“还不如直接到报纸上做一个通栏广告！” 国企不热衷于市场调查机构的帮助，究其原因是许多国有企业经营者重视产品的“优育”，却忽略了产品的“优生”。尤其是在目前大多数国有企业困难重重的情况下，企业经营者很难设想企业30年、20年、甚至10年以后的情况，因此不敢冒险去开发新产品。上海社科院市场调查部从1994年成立至1998年的5年间，没有接到过一个国企的市场调查委托。
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